Во все времена и при любой власти женщины стремятся быть красивыми. Благодаря этой особенности женского характера по всему миру процветают тысячи компаний бьюти-индустрии, мужчины хватаются за голову, а женщины за кошелек.
Однако в советское время, стремление женщин к совершенству стоило не только денег, но и немало времени и нервов и требовало немало изобретательности и смекалки. Больше на cherkashchanka.info.
Как Лолита Торрес и даже лучше
В начале прошлого века большинство украинских женщин, особенно в селах, для ухода за собой обходились преимущественно природными средствами. Последовавшие после 1917 года террор, войны, индустриализация, коллективизация, голодомор на некоторое время вообще заставили забыть людей обо всем, кроме проблемы физического выживания.
К тому же, навязываемый советской властью образ женщины-труженицы предполагал лишь заботу о моральном облике, оставляя за бортом наследие «проклятого прошлого», включая и стремление к внешней привлекательности. Поэтому, любые попытки приукрасить себя чем-то, кроме красной косынки, тогдашним обществом, мягко говоря, не приветствовались.
Однако уже во второй половине 30-х годов на обложках советских журналов стали появляться не только передовые представительницы пролетариата и колхозного крестьянства. Чтобы подчеркнуть рост благосостояния советских граждан, страницы журналов украсили ухоженные женщины в нарядной одежде, с модными прическами и умелым макияжем. В основном это были популярные советские артистки тех лет – Любовь Орлова, Валентина Серова, Марина Ладынина и другие кинокрасавицы. С развитием «самого массового из искусств», советский зритель получил возможность увидеть образцы для подражания на киноэкранах, и постепенно макияж стал проникать в повседневную рутину украинских женщин, особенно жительниц городов.
Во время нацистской оккупации и в годы послевоенной разрухи и голода забота о красоте вновь утратила актуальность, и интерес к декоративной косметике вернулся только в 50-годы. В 1949 году был создан первый, и на тот момент единственный в Украине, Киевский институт красоты, где лечили врожденные и приобретенные недостатки внешности. В советских газетах и журналах появилась реклама услуг салонов красоты и напоминания о том, что советская женщина должна следить за модой и быть ухоженной.
К тому времени украинские красавицы успели посмотреть десятки трофейных и отечественных чтобы получить представление о модных тенденциях в стране и в мире. Во второй половине 50-х «иконами стиля» стали Людмила Гурченко и аргентинская актриса Лолита Торрес. В эти годы украинские женщины и девушки, живущие в городах, начали активно пользоваться услугами парикмахерских, где вместо надоевшей косы можно было сделать модную стрижку и завивку.
Лолита Торрес
Черные брови к карим глазам с помощью сажи
Тогда ассортимент декоративной косметики оставался все еще крайне скудным, к тому же большинство украинок в сельской местности по-прежнему избегали пользоваться косметикой. По словам 87-летней черкащанки Нины Степановны, во второй половине 50-х годов студентки института, где она училась, «красились» только когда шли на танцы. В арсенале косметических средств у девчат были дешевая рассыпная пудра и губная помада. Роль косметического карандаша играла сажа. Студентки сжигали спичку под маленьким зеркальцем, чтобы стекло покрылось копотью, а затем, с помощью новой спички и сажи подводили себе брови. Завершался образ нанесением на кожу за ушами нескольких капель модных в то время духов «Ландыш серебристый».
Со временем восстанавливались разрушенные в годы войны косметические и парфюмерные фабрики и на прилавках магазинов появлялось больше средств декоративной косметики. В Украине лидерами среди парфюмерно-косметических предприятий были Николаевский комбинат «Алые паруса» и Харьковская парфюмерно-косметическая фабрика, выпускающие помимо средств декоративной косметики, еще и духи, всевозможные кремы для рук и лица и др. Не осталась в стороне и Черкащина. На Золотоношской парфюмерно-косметической фабрике, основанной еще в 1934 году как завод по производству эфирных масел, выпускались популярные в стране одеколоны, например, «Тройной», «Шипр» и пр., прототипы нынешних тоников – лосьоны «Огуречный», «Свежесть», «Утро», шампуни «Лада», «Лесной» и другие, средства для укрепления волос и прочие товары для красоты и здоровья.
Путешествие по местам красоты советских времен
Таким образом в шестидесятые годы прошлого века ассортимент декоративной косметики и средств для ухода немного расширился, хотя и оставался еще весьма скудным. Благодаря черкасскому краеведу и журналисту Борису Юхно, мы имеем возможность перенестись в не очень далекое прошлое, чтобы узнать, где в то время наши мамы и бабушки запасались товарами для красоты.
В 1960 году черкащанки получили возможность покупать косметику в специальном отделе Центрального универмага, который открылся в центре города на углу улиц Шевченко и Карла Маркса (ныне ул. Остафия Дашковича). Если повезет, там можно было купить дефицитные по тем временам лак для ногтей, компактную пудру, губную помаду и другую косметику. Пользовался популярностью и магазин «Трикотаж – Галантерея», где был парфюмерно-косметический отдел.
Універмаг “Юность”
В конце 60-х жительницы областного центра в поисках дефицитной косметики стали частыми посетительницами универмага «Добробут», открывшегося возле крытого рынка на улице Гоголя.
Черкащанки со стажем хорошо помнят и парфюмерно-косметический отдел открывшегося в 1969 году универмага «Юность» на первом этаже 100-квартирного жилого дома возле театра. «В “Юності” п’ять відділів: галантерейний, трикотажу-панчох, парфюмерно-косметичний, сувенірів і подарунків. 130 продавців, одягнених у спеціальну форму, привітно зустрічають покупців. В цьому колективі майже тільки молодь, і більшість має спеціальну торговельну освіту.
“Юність” чи не найбільший магазин в обласному центрі. 1500 квадратних метрів – така його торговельна площа. Понад 1000 квадратних метрів підсобних приміщень. Під магазином – складські приміщення. Чотири ліфти подають товари до залу», — писали тогда черкасские газеты.
“Красуня” для черкасских красавиц
Тогда же, в конце шестидесятых, услуги красоты решили приблизить к народу. По дорогам Черкащины покатились необычные автобусы, в которых размещались передвижные парикмахерские. Вот как описывали это событие черкасские газеты в августе 1968 года: «В нашому місті з’явилася новинка: автоперукарня. У комфортабельному автобусі обладнано два зали – чоловічий і жіночий. Цю перукарню придбав міський комбінат комунальних підприємств. Автоперукарня працює в місцях скупчення людей, де немає перукарень. Її вже бачили і у Сокирному, і на пляжі, і на Центральному ринку Черкас».
А 22 сентября 1971 года произошло еще одно долгожданное событие — по адресу ул. Шевченко 218 распахнула двери парикмахерская «Красуня», по сути, первый в Черкассах салон красоты, где за умеренную плату черкащанкам предлагали преобразиться перед праздниками или другими торжественными событиями. Модельные прически в «Красуне» по тем временам стоили не так уж и дешево – 2 рубля 60 копеек. Обычные стрижка и маникюр обходились соответственно в 65 и 60 копеек, а вот за маникюр с массажем нужно было выложить уже 1 рубль 35 копеек. Покрасить брови и придать им форму стоило один рубль. Но главная привлекательность салона красоты для черкащанок заключалась в том, что большие парикмахерские салоны снабжались дефицитными косметическими товарами, которые днем с огнем невозможно было обнаружить на полках магазинов. Чего там только не было – импортные средства для укладки и окраски волос, качественная декоративная косметика, средства для ухода за кожей и волосами. На столиках мастериц маникюра толпились нарядные флакончики с импортными лаками для ногтей всех цветов и оттенков… В общем, в 70-е годы ХХ века каждое посещение «Красуни» становилось для женщин настоящим событием.
Новые косметические бренды и конец дефицита
В 80-е годы разнообразие косметических средств значительно увеличилось. Расширился ассортимент отечественной косметики, в магазинах стала появляться продукция латвийской фабрики «Дзинтарс» и зарубежных косметических брендов, преимущественно из социалистических стран – польская «Polena» и «Ruby Rose», болгарский «Ален мак», «Флорена» из ГДР и т. д.
А то, что не удавалось найти в магазинах, стало намного легче купить «с рук» или на барахолках. Черкащанки, которые застали то время хорошо помнят советско-французские тени для век «Елена», яркие пластиковые коробки с косметическими наборами «Pupa», разноцветные лаки для ногтей «Kiki», румяна”Estee Lauder”, компактную пудру “Lancome”. На смену брусочкам туши-плевалке пришли голубые цилиндрики «Louis Philippe». А вскоре проблемы с косметикой и вовсе остались в прошлом, но это уже совсем другая история.